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中国葡萄酒行业发展趋势
1、葡萄酒消费潜在人群有望超5.8亿人。我国葡萄酒消费群体主要集中在19-30岁、31-40岁这两个年龄段,葡萄酒消费占比分别为46%、38%,葡萄酒消费低龄化态势明显。根据我国人口结构,2013年10-19岁、20-29岁、30-39岁的人口数量分别达到1.5亿人、2.3亿人、2.0亿人,占总人口比重分别达到11.3%、17%、14.9%,随着10-19岁人群也逐渐步入社会,葡萄酒消费潜在人群有望突破5.8亿人。
2、中国年轻、好奇心强的消费人群数量相当可观,受独生子女政策的影响,当前中国成年人口比重很大——13亿中国人口中15岁以上人口达11亿,占比高达84.6%,这些人是红酒的潜在消费者。中国红酒消费量将持续增长,并且中国红酒产量几乎无法满足国内市场持续增长的消费需求。
3、中国的城镇化进程促进了葡萄酒销量的增长,葡萄酒消费将越来越大众化,作为葡萄酒消费主力的中产阶级数量到2022年将增长两倍,而法国和欧洲的消费量会持平。Coface预测,中国葡萄酒市场将在2025年超越法国,2027年超越美国,到2027年中国葡萄酒市场将成为世界第一。在此期间,世界葡萄酒消费量会增长10%,而中国市场将增长一倍左右,达到30亿升,年人均消费量增长至2升。 据最新统计,目前国内有3800万葡萄酒饮用者,他们大多数居住在上海、北京、广州和深圳这些一线城市。如今,但是随着收入水平提升,以及葡萄酒文化的普及,葡萄酒消费正快速向三四线城市渗透,2014年三四线城市葡萄酒消费占比已上升至21%,与省会城市消费量基本持平。 因此,受消费者消费习惯的改变、对健康要求的提高,以及消费者对葡萄酒文化认识度的提高等因素的影响,葡萄酒消费在整个酒水消费中占比的提升是大势所趋。在未来的10年内,中国葡萄酒市场每年的增长率将稳定在5%左右。